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備戰即將在3月開打的職棒28年，統一7-ELEVEn獅隊於今日正式展開球隊春訓，而在年度行銷活動的規劃上，也將延續往年由年度口號搭配主題活動的形式，並首度在開訓儀式中公布2017年度新口號「NO FEAR無懼」，期望勇猛獅子軍能在全新球季，展現出無懼的精神拿下每一場勝利！

統一7-ELEVEn獅隊在去年度推出「PLAY」口號，並結合七大主題活動，活潑多元的企畫內容成功營造出獅隊的專屬特色，並且受到球迷熱烈的迴響；而隨著新球季的到來，統一7-ELEVEn獅隊除了期待教練團的換血能為球隊帶來好的改變之外，也正式在主視覺、配色、球衣以及隊徽上顛覆以往風格設計突破性的改革，為了配合全新的視覺氛圍，今年度球隊定調「NO FEAR無懼」作為2017年的年度口號，在整體隊形年輕化與新教練新氣象的帶領下，無懼表達的是不畏縮、不逃避以及勇敢迎接、面對挑戰的態度。充分展現了球隊對於今年球季的決心，無懼的精神也完全符合新隊徽猛獅的形象，呈現獅王無懼於任何的挑戰，誓言要在球場上將失去的拿回來！

2017統一獅年度主題NO FEAR無懼設計概念，對獅子而言，獵物正是勇敢的展現，獵物時最重要的是「速度」、「平衡」與「銳利」的進擊，這亦是LOGO最重要傳達的意義。字型上以英文的NO FEAR為主體，文字外型以圓切的方式產生尖端，象徵銳利的攻擊性，字型筆畫的斜切度則反映出速度感。此外；獅子尾巴具有保持平衡的作用，能輔助攻擊與防禦。

而搭配年度口號「NO FEAR」無懼，今年球季賽事球隊仍然會規劃6-7個主題活動來串連整個球季，除了受到熱烈好評的府城日、女孩日、英雄日會持續推出之外，與日職埼玉西武獅的雙獅會可望能夠繼續跨海合作，讓台日棒球的交流能夠更加緊密，更會有和以往完全不同的創新主題會在新球季與大家見面，所有完整主題預計將會球季開打前與球衣一起發表，期望能為新球季的到來再掀話題。

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